第281章 当啤酒遇上工业设计

      “商标。”衣谨笑道,她注意到秦东的目光落在了她的毛衣上,马靠鞍装,人靠衣装,在轻工业系统多年,好的商标确实能让人眼前一亮。
    “我们的嵘崖啤酒是省优质产品,可是我们的商标太过于普通了,在食博会上,几百种啤酒摆在你面前,衣处,你怎么说服消费者和评委,你的啤酒比任何啤酒更好?”
    衣谨知道他还有话要说,也不打断他,素手一挥,示意他继续。
    “就是将来我们走出秦湾,说服一个陌生城市的消费者尝试你的啤酒,要比说服你的朋友和家人困难得多,嗯,我需要优质甚至自带传播力的啤酒商标设计。”
    “自带传播力?”衣谨笑道,“我还是第一次听说这样的概念,小秦你的话总能给人启发。”
    “现在国内啤酒的商标风格,要么突出主色,要么是较大的名称字体,要么是地方自己的标志,或者是山,或者是水,或者是名胜古迹……”
    衣谨笑着点点头,现在国内的啤酒商标还真是这样。
    “改革开放了,群众审美也在进步和提高,啤酒设计也要改改这样雷同的包装,我们嵘崖啤酒要让一看就记住,还想着喝一口我们的啤酒。”秦东笑道。
    “商标是次要的吧,啤酒的口味才是重要的,象你们的11度啤酒。”衣谨还是没有跟得上秦东的思路。
    “当然,在啤酒酿造行业,成功很大程度上取决于啤酒口味多好,你可以创造世界上最好的啤酒,但如果你的销售和设计能力缺乏,没有人会知道好东西的存在。如果你想让老百姓喜欢上你的啤酒口味,首先你必须先用你的商标打动他们。”
    “所以,你需要优质甚至自带传播力的啤酒标签设计。”衣谨搬出秦东的话,现学现用。
    “哦,我明白了,”她笑着看着秦东,“部里的评比你不担心,你瞄准的是食博会,你对部优很有信心?”
    “有信心!”秦东昂然道。
    他瞄准的确实是食博会,根据上世的经验,参加食博会,都要提前填写优质产品申报表,食博会优质产品的评选标准,申报材料、经营规模、产品标准、注册商标都是要占分数的,而参选厂家大都是省优、部优,前面的几项大都差不多。
    啤酒口味呢,只占三分之一的分数,并且进入部优和省优的产品,口味自然都不差,因上,产品包装就占了关键的分数。
    秦东记得,“申报产品包装美观”就是其中一条评分依据。
    这是首届食博会,现在食博会的评分标准还没有出来,所以他要提前把自己的商标做得美观大方。
    “现在的包装设计大多是手绘,大的啤酒厂有自己的设计员,小的啤酒厂找美术学院的老师……”衣谨收拾着自己的办公桌,“这样吧,我眼你到美院去一趟,咱们省许多产品的商标和图案设计,都找是王庆文老师。”
    “他会用电脑吗?”秦东马上问道。
    “会,不过这位王老师有些恃才傲物……”
    ……
    山海省美院,当秦东见到这位王老师的时候,不禁有些失望,这位同志三十多岁的年纪,瘦骨嶙峋的脸上叼着一支香烟,就是省里的处长来了,仍然是一幅我行我素的样子。
    “啤酒商标?”王志文一边叼着烟一边扒拉着手边厚厚的一摞草稿,有饼干,有化妆品,有罐头……
    “你们看看,这几个满意吗?”他随手推过几张草稿,烟圈就在屋子弥漫开来。
    满意,当然不满意。
    一个时代有一个时代的审美,这种古早味的商标,在此时是潮流,可是正因是潮流,用的厂家也多,也就突现不出嵘崖啤酒的与众不同。
    “王老师,我的啤酒商标,细致一点,一看就知道是高档啤酒……”
    “商标就能看出高档啤酒?”王庆文又轻飘飘地吐出一口烟来。
    “能!”秦东斩钉截铁道,在这样自视甚高的人面前,就更加不能客客气气。
    “商标的颜色、标签形状和大小、印刷工艺、风格和意象和怎么设计文字,都能展示出酒的高档来。”
    “噢,”王庆文有些意外,“那你说吧。”他不屑道。
    前世,作为啤酒厂厂长,秦东关注啤酒,也关注世界上任何一种啤酒的商标设计。
    比如贝克啤酒,展示了安迪·沃霍尔、杰夫·昆斯、达米安·赫斯特、小野洋子、米亚等新兴和成熟艺术家的原创设计。
    每年夏天,他都热切地等待着他们最新设计的发布!
    “现在的啤酒瓶大多是大绿棒子,绿色瓶子传统多与黑色、白色标签搭配,如果与红色搭配好也会显得时髦,这是绿色的互补色。”
    “哦。”王庆文哼了一声。
    “棕色瓶子提供了一个中性色的背景,适合任何颜色的商标作品。最常见的是温暖的颜色:橙色,金色,红色。但这三种颜色,也是啤酒的同色系……”
    “那你想使用哪种颜色?”王庆文终于从嘴巴上取下香烟,认真地打量起秦东来。
    “红色,白色和金色。”
    “红白金?”王庆文疑惑地看看秦东,把烟捻灭在烟灰缸里,“你懂设计?”
    “懂一些。”秦东答应着。
    现在,衣谨也确定,秦东真的懂设计。
    “一旦你确定的风格调性,下面就是主图案怎样做?找出独一无二的元素,可以迅速与其它啤酒区别的元素,比如,一头牛可以成为啤酒厂的非官方吉祥物,再比如使用特定的酿造技术……然后在设计上发挥它。”
    哦,王庆文认真地听着。
    秦东笑了,这个王老师不是那种看重官职的人,肚子里有货的人他才尊敬。
    秦东顺手拿起他的笔来,扯过一张白纸,“椭圆形的商标,嵘崖啤酒的红色英文,随着椭圆形环绕展开,”改革开放的英语热,渗透到社会每个角落,啤酒商标上用上英语,也能增添啤酒的档次。
    “……中间是银底,整个商标中间是一条金色绶带样子,绶带的上面是我们的嵘山,绶带下面是金黄的麦穗交叉……”
    视觉图形围绕嵘山突出水质,渲染嵘崖啤酒水好的独特优势,而麦穗代表酿造啤酒所用的原料大麦。
    “怎么样?”
    秦东说完了,王庆文却没有说话,衣谨笑着问道,“王老师,你认为怎么样?”
    王庆文却怪怪地看着秦东,“你懂设计,还来找我干什么?这款商标,绝对是国内啤酒厂独一无二的!”